Сильван Голдман — человек, который облегчил наши мучения в супермаркетах
Многие покупатели, зайдя в супермаркет голодными, начинают сметать все на своем пути. И вот уже продуктовая тележка понемногу наполняется не только полезной едой, но и парой упаковок с чипсами, попкорном, несколькими пачками мороженого, начинающими стремительно таять, пока вы дождетесь вон того упитанного мужчину, который никак не может найти зарплатную карточку. Стремление человека приобрести в магазине все, что попадается под руку, маркетологи называют импульсивной покупкой. И хорошую службу им оказывает та самая продуктовая тележка. Вы когда-нибудь задумывались над тем, как она вошла в нашу жизнь?
Своим появлением этот предмет обязан предпринимателю Сильвану Голдману. Вот как начиналась его история. Отец Сильвана был владельцем небольшого магазина, и практически с детства он помогал ему во всех делах. Когда после Первой мировой войны парня призвали в армию, он стал поваром и снабженцем, отвечающем за доставку продуктов в батальон. Так Голдман понемногу начал изучать особенности рынка.
От «Бакалеи солнца» до «Шалтая-балтая»
В 1920 году молодой человек вернулся из армии, готовый к бизнес-подвигам. Вместе с братом Альфредом они организовали небольшой склад по хранению овощей. Когда оба молодых человека ездили по всей стране в поисках более дешевой продукции, они натолкнулись на «волшебный» магазин, в котором можно было купить все одновременно: и овощи-фрукты, и мясные продукты, и предметы гигиены, и бытовую химию. Недолго думая, они решили открыть такой же супермаркет под названием «Бакалея солнца» у себя на Родине. Постепенно один магазин превратился в сеть подобных торговых заведений. Однако еще незадолго до Великой депрессии братья сообразили, что следует как можно скорее продать свой бизнес. Так они и сделали.
Сильван Голдман
Через некоторое время, когда кризис закончился, братья снова открыли сеть супермаркетов под названием «Шалтай-балтай». Бизнес опять пошел в гору благодаря качественному товару, прекрасному персоналу и скидкам на отдельные покупки. К тому времени Сильван Голдман женился на девушке Маргарет, которую он в шутку называл «Малыш Кац». Его избранница стала не только любимой женщиной, но преданным другом и надежным партнером на долгие годы. И вот тут мы приближаемся к одной из версий создания продуктовой тележки.
Как появилась тележка
Однажды Маргарет зашла в магазин вместе с маленьким сыном. И когда женщина наполнила продуктовую корзину товаром, мальчик вдруг поставил ее на свой игрушечный грузовик. Так он продемонстрировал, что помогает маме. Возможно, в этот самый момент Голдман и сказал про себя: «Эврика».
По другой версии, однажды после продолжительного рабочего дня он просто увидел два складных стула и решил их соединить, прибавив колесики. Поначалу люди настороженно отнеслись к изобретению. Например, женщины считали, что им приходится катить коляску с младенцем. А тут еще добавится и продуктовая. А мужчины так вообще сочли это за оскорбление. Мол, что они не в силах таскать обычные корзины, что ли?
Чтобы заинтересовать покупателей, Голдман даже поместил объявление с изображением взмыленной женщины с корзиной, набитой продуктами и надписью: «Прогулка по магазину окажется приятной, если не мучиться с ручной корзиной». Но это не помогло. Потом Голдман пригласил в свой магазин симпатичную девушку, которая рекламировала тележку, но и это также не возымело нужного эффекта. И только когда Сильван Голдман нанял подставных покупателей, демонстрирующих преимущества корзины на колесах, ситуация сдвинулась с мертвой точки. Сегодня без продуктовой тележки не обходится ни один супермаркет.
А что касается Голдмана, то в 60-х годах он вдруг ушел в строительный бизнес. А в 80-х его финансовое состояние оценивалось уже в 400 000 долларов. Сильван Голдман не чах над златом, как царь Кощей, а занимался благотворительностью. Так, он вложился в строительство Института крови в Оклахоме и Центра человеческих отношений. Был награжден премией Элеоноры Рузвельт. Из жизни Сильван Голдман ушел в ноябре 1984 года вслед за любимой супругой, ушедшей неделей раньше. Ну не смогли они жить друг без друга.
Конечно, Голдман прожил прекрасную жизнь, принеся пользу миллионам людей. Несомненно, продуктовая тележка — одно из лучших изобретений человечества.
